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琉园、琉璃工房两个品牌的异同

时间:2011-09-24 15:13来源:未知 作者:admin 点击:
琉园 - 期望从中华文化出发融入西方美感,引领中国琉璃现代风貌。 琉璃工房 - 期望透过琉璃,创作出现代中国文化风格的作品。

 

1988年,王侠军与杨惠姗,演张毅等电影工作者,一起创立了“琉璃工房”,期望透过琉璃,创作出现代中国文化风格的作品,这也是两岸三地水晶玻璃脱蜡铸造创作的开始。
 
1993年,由于经营方式上的理念不合,王侠军毅然决然离开“琉璃工房”,与王永山创立“琉园”,期望从中华文化出发融入西方美感,引领中国琉璃现代风貌。
 
琉园与琉璃工房这两间在创作的内涵上以及渊源上都有这很相近的品牌,用着同样中华文化的语汇,同样的琉璃素材,如此同质性的两个​​品牌,很容易让人混淆,并产生到底两个品牌的差异在哪的疑问?
 
在品牌标识上的比较
首先以品牌标识做一个比较,琉园的中文隐含了它属于东方的内涵,tittot的英文名称占了视觉很大的部份,也可以从此一窥琉园极力想打入国际市场的企图心,可以说呼应了琉园以中华文化出发,融入​​西方美感的期望。
 
再相较琉璃工房的标志,从这里就展现了不同的风格,蕴含古意且充满东方风情的中文占了视觉的绝大部份,英文名称篇幅较小且为中文音译的方式表现,体现了以中国文化风格的中心思想,富含东方的内敛思维。
 
从品牌标识上就可以看出两间公司在企业的文化上渐渐走出属于自己的风格。
 
在品牌包装上的比较
  
以品牌包装来看,琉园主要以简洁的现代风格表现,提袋或纸盒,纸卡都以单色(单纯的红或白)为主,并无繁复的纹饰,以展现材质质感的方式表现。
琉璃工房的部份,则充份以东方的红以及大量刺绣牡丹花的视觉建构出十分中国的氛围,提袋,纸盒,纸卡都运用红色与繁复的牡丹主视觉,饶富中华文化。
 
在空间设计上的比较
接下来以空间设计做一个比较,琉园的表现较具弹性,不同的空间或定位会有不同的空间设计上的展现,可以说是因地制宜,有着一般的现代风格,或较具东方禅意的沉稳表现,以精品高质感方式呈现的冷调奢华等视觉风格,在商业的表现上有着较多的策略及运用弹性。
琉璃工房的空间设计风格则以东方风格贯穿,牡丹花刺绣屏风的统一视觉印象,还运用了品牌标志所呈现的“框”含有“多宝阁”的文化概念,在产品陈列上的运用,充份与品牌呼应,充满设计上的巧思。
 
琉园在企业化经营上似乎比琉璃工房要彻底。举凡经营管理,企业形象,策略联盟以及在媒体上的曝光率看来,琉园较积极经营品牌。相对于琉璃工房除了它既有的名声与作品的发表之外,在商业活动与相关新闻则少了很多。从这层来看,不难印证双方经营理念上的差异。
 
在品牌作品本身上的比较
 
最后以琉璃品牌的核心价值 - 产品本身做一个比较,不诲言的在撇去品牌后,琉园,琉璃工房的作品有着很大的同质性,甚至有很相似的混淆,不过从接下来的比较可以发现,这两个同质且十分有渊源的品牌,也渐渐在确立属于自己品牌的独特风格。
以每年都会以“生肖”创作主题的琉璃作品做一个比较,琉园的作品,凋琢设计造型具现代感。以较西方的锐利线条表现,展现出作品的力与美。极简的线条与炫丽琉璃色彩的搭配营造出华丽的奢华风情。虽然还是隐含着中华文化的内在精神但在外型的展现上更融合了西方的简约表现手法。
琉璃工房的作品则固守着品牌的中心思想,取材于东方的自然人文,感情生动与自然的美感。线条的表线较圆融,着重在中华文化的语汇上,饶富东方禅意,作品的外型上极力繁复,有较多华丽的纹饰,部份细节表现较不精确,却因为如此富含人味。
 
综观上述在视觉上的比较不难发现,琉园,琉璃工房这两个很相似的品牌,以实际的表现走出了属于自己品牌独特风格,就如同他们品牌的立意一般:
琉园 - 期望从中华文化出发融入西方美感,引领中国琉璃现代风貌。
琉璃工房 - 期望透过琉璃,创作出现代中国文化风格的作品。
不管两个品牌谁比较成功,谁的作品获得广泛的回响,它们都是台湾的骄傲,都用他们自己的作品发扬了中华文化理念。
 
(责任编辑:admin)
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